La brillante idée de communication d’un média russe pour échapper à la censure !

C’est osé, mais fallait y penser !

Un article du blog MDELMAS

Vous n’êtes pas sans savoir que la Russie est un pays qui tient deux discours en matière de liberté d’expression. D’un côté, cette dernière est autorisée mais d’un autre de nombreux médias indépendants sont contrôlés et parfois censurés.

C’est le cas du site Znak.com qui est connu pour ses prises de positions allant à l’encontre du pouvoir en place. Le problème c’est que ce webzine, comme toute société, à besoin de faire de la pub pour exister. Elle pensait pouvoir faire de l’affichage dans les rues de Iekaterinbourg (4ème ville du pays), mais s’est très vite retrouvée confrontée aux refus des publicitaires. Pourquoi ? L’éditeur en chef du site Znak.com est considéré comme un extrémiste par la police, donc les affiches publicitaires qu’il proposait ont été gentiment refusées.

Alors que faire face à la censure ? L’agence Red Pepper a été appelé à la rescousse et a proposé une alternative que je trouve brillante !

Comme dans presque tous les pays, la Russie dispose d’une Constitution. Ce texte qui fixe l’organisation et le fonctionnement de l’État mentionne plusieurs fois que « la liberté d’expression est un droit fondamental », ou encore que « tous les individus sont égaux devant la loi » et même que « personne n’est autorisé à usurper le pouvoir en fédération de Russie »… Bref, tout ce dont se plaint notre média.

L’idée, vous l’avez compris, était d’utiliser ces citations comme affichage publicitaire accompagnées du logo du site Znak.com. Car si les publicitaires peuvent interdire des affiches qu’ils considèrent comme extrémistes, que peuvent-ils faire devant des phrases tirées directement de leur Constitution ?

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En un mot, je trouve cette opération : GÉNIALE ! Elle a été reprise par plus de 150 médias au travers le monde alors que le trafic du site a été multiplié par 2.

Fallait y penser, fallait surtout oser le faire ! Comme quoi rien n’est impossible à qui sait être créatif ! :)

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